為了使現有產品的視覺識別系統與美卓奧圖泰的組織品牌相協調，打造一個強大、統一且易于識別的新時代公司形象，美卓奧圖泰將對其全部產品與服務組合的工業品牌設計進行更新。通過將現代設計融入美卓奧圖泰強烈的品牌色彩與有力的品牌字體，新的識別系統將使美卓奧圖泰產品清晰地區別于其他品牌。骨料業務的獨立品牌例外，如韶瑞、McCloskey和Jonsson等，將繼續沿用現有的視覺識別系統。

高客戶價值、可持續性與安全是美卓奧圖泰工業設計及產品品牌設計的關鍵標準之一。美卓奧圖泰的“Planet Positive”理念也將展現在產品上：已確定具備與水或能源利用效率、減排、循環利用或安全相關的可持續性特性的100多款產品上，將張貼“Planet Positive”標簽。

新產品的品牌化進程將分階段實施

美卓奧圖泰產品的主色為淺灰色，以取代之前兩家公司的工業產品品牌標識。深灰色陰影將用作強調色，以產生對比效果。明顯可辨識的品牌顏色——黑色與橙色，以及美卓奧圖泰標識將始終呈現在產品上。此外，還可以看到以橙色條帶標記的產品名稱。新的配色方案將從2021年新發布的產品開始實施，并分階段應用于所有美卓奧圖泰產品。

“我們新的工業品牌設計的開發，源于我們要在所有接觸點向客戶展示蓬勃強大、協調一致形象的強烈愿望。通過一套煥然一新、具有吸引力的標識，可以加強我們作為客戶行業領導者和可持續現代生活推動者的形象。”美卓奧圖泰全球營銷傳播與品牌副總裁Helena Marjaranta說，“我們為‘Planet Positive’標簽倍感驕傲，它將與新的品牌標識共同應用在我們的產品上。這是我們致力于可持續發展業務的有力證明。”